Hummer H3... для женщин...

Дата: 17.05.2005

Hummer заинтересовался женщинами и надеется, что женщины заинтересуются им. General Motors в середине апреля начал широкую кампанию по продвижению новой модели H3, ожидая, что его покупателями станут семейные пары и представительницы прекрасного пола.

Впрочем, шаг этот вынужденный: в прошлом году продажи Hummer упали сразу на 17 процентов. Причина - в том числе, цены на бензин и усилия защитников окружающей среды. А посему производителю Hummer - General Motors - приходится предлагать не такие грозные, как Н1 (стилизованный под военную машину Humvee), и не такие массивные, как Н2, версии. Резкой смене подверглась и рекламная кампания (что, по мнению экспертов весьма рискованно): если в роликах прежних лет фигурировали мальчики-мачо, катающие девочек на грозных самодельных мини-хаммерах, то теперь грозные машины рекламирует Златовласка (в русской версии Маша) и три медведя. Отцы Hummer надеются, что большинство женщин купят машину, сделанную для мужчин. Тем более, что в рекламе нового Hummer производитель делает акцент и на очень заманчивую цену - 29500 долларов, тогда как H1 Alpha с двигателем мощностью 300 л.с. стоит 140 тысяч долларов, а H2 - 50 тысяч долларов.

Однако, фактором сдерживания успеха Hummer может стать серьезная конкуренция с производителями внедорожников среднего размера. В частности, Jeep уже предлагает новый Grand Cherokee с более мощным двигателем, чем у Н3, а осенью этого года начнет продавать стилизованную под военную машину Jeep Commander. Не отстают и другие производители внедорожников этого класса из Азии, а одновременно с Jeep Commander должен появиться и новый внедорожник Explorer от Ford.

Газета "Автобизнес - Weekly"